韩寒凡客体

凡客体图片怎么弄啊

广告文案走红

凡客体-广告文案走红

一切的一切，都是从韩寒给凡客诚品做的这张粗糙的广告开始的……2010年7月以来，中国青年作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品（VANCL）形象代言人，各种性质的广告也铺天盖地的出现在公众的眼帘。

VANCL表示韩寒是互联网成就的时代先锋，既有极高知名度也有争议性，不担心韩寒的争议性，就是要剑走偏锋、打破常规；VANCLCEO陈年也直言：VANCL就是要胡做，互联网企业不需要条条框框的束缚。

韩寒、王珞丹的广告词采用80后生人的口吻调侃社会，戏谑主流文化，彰显出VANCL个性品牌形象。

然其另类手法也招致不少网友围观，网络上就出现了大批恶搞VANCL的帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、凤姐、小沈阳、犀利哥、李宇春、曾轶可、付笛生、赵忠祥、成龙、郑大世、C罗、卡卡、贝克汉姆、余秋雨、多啦A梦等。

广告词更是极尽调侃，令人捧腹，随即也被众网友恶搞称为：“烦客体”。

爱自由，爱随性，

爱香烟，爱被无厘头耍闹，

也爱15块钱一件的CK内裤，

我不是神，我不能拯救世界，

我和你一样，我是凡客，

我是王磊。

哥不是传说，请随意迷恋哥！

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网友恶搞

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传播效果分析

很多城市的公交站牌广告上，都有低头45度角耍帅的韩寒，还有王珞丹穿着白色长裙走文艺路线。他们的叙事方式，简单，直接，有细节，同时点题点的还算不做作。

《定位》里提到的，极简的语言加上精准的定位，才能在信息传播过度的今时今日搏出位。从他们的广告投放渠道，以及文案风格都看得出来，凡客诚品对于他们的定位已经有了极为清醒的认识，他们想要传达的是草根的，有些小坚持的，低价但不廉价的。

校内有一个帖子，【恶搞凡客诚品已经成了一场轰轰烈烈的全民运动】，点进去，熟悉当下流行文化的人都会从中找到各种笑点。新浪微博上也有各种恶搞图片，恶搞凡客体，全民狂欢。

在大家乐不可支的时候，凡客的广告已经成功了。

创意传播中内容的创造并不是最为关键的，如果你创造出了一个新的语境，那你就成功了。

看来凡客诚品大有着朝着这个方向发展的趋势。先不论他们的产品怎样，至少凡客体在网络的发扬光大下，确确实实已经开始红了。

凡客体的文体来源

2010年7月凡客诚品（VANCL）邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的广告也铺天盖地地出现在公众的眼帘。该广告系列意在戏谑主流文化，彰显该品牌的自我路线和个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。

“爱网络、爱自由；爱晚起、爱夜间大排档……”这些个性标签经过网友的想象和加工，已变成众多明星甚至个人的标签。以被传播得最广的郭德纲“凡客体”为例，大大的图片旁边的文字被改为：“爱相声、爱演戏、爱豪宅、爱得瑟、爱谁谁……我是郭德纲”，极富调侃，令人捧腹。通常凡客体以此为开头。

据不完全统计，截止2010年8月5日已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧。此外，也有不少是网友个人和企业出于乐趣制作的“凡客体”。

VANCL（凡客诚品），由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。

凡客体的广告词

1、韩寒

爱网络，爱自由，

爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；

也爱59元的帆布鞋，我不是什么旗手，

不是谁的代言，我是韩寒，

我只代表我自己。

我和你一样，我是凡客。

2、王珞丹：

我爱表演，不爱扮演；

我爱奋斗，也爱享受生活；

我爱漂亮衣服，更爱打折标签；

不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹

我没什么特别，我很特别；

我和别人不一样，我和你一样，我是凡客1、爱碎碎念，爱什么都敢告诉你，

爱大声喊‘爱爱爱’，要么就喊‘不爱不爱不爱’，

请相信真诚的广告创意永远有口碑，

我不是‘某白金’或‘某生肖生肖生肖’，我是凡客体

2、爱阅读，爱听歌，也爱电影。

爱热闹，爱孤独，不爱折腾。

爱自由，爱格调，爱蓝狮子。

爱大家，爱自己，爱每一天。

爱生活，爱态度，爱让你开怀。

爱一群人，也爱一个人，不爱麻烦人。

我是小周周，周蓓磊的周，喜欢做最好的自己。

3、爱左倾，不爱右转

爱光明，不爱暮光之城

爱月亮，不爱变身的狼人。

我是左明月，不是左冷禅，

但我们的理想都是一致的。

我们爱葵花宝典。

4、爱生活，爱自由；

爱感动，不爱冷漠；

爱家人，爱朋友，也爱大自然

爱真诚，讨厌虚伪

爱五分钱的大碗茶，也爱50元一杯的卡布奇诺

人生就像剧场

我行我素，爱谁谁

我和你们不一样

我是李婷

5、城管版：

爱逛街，爱扫货，

爱赛跑，爱环境，

爱杯具，爱擦皮鞋……

所有人看到我们都会尖叫，

我们是城管，我们要把世界制服。

6、魅族版：

做音乐，做数码，

做手机，做移动互联网，

做品牌，要做国产手机的No.1，

我不是什么巨头，

不是谁的山寨，

我是魅族，

我只代表我自己。我与众不同，

I’mMEIZU

7、魅友版

爱魅族，爱生活，

爱灌水，爱综合讨论区，

爱魅八，也爱尚未出世的MINI-@，

我不是什么枪手，

不是谁的五毛，

我是魅友，

我只代表我自己。我和你一样，

我是过客

8、J．Wong版

爱电子，爱数码，

爱论坛，爱大半夜发帖，

爱炒作，也爱默默地做自己的M-PHONE，

我不是什么老大，

不是谁的克隆，

我是J.Wong，

我只做自己喜欢的。我和你不同，

我是偏执狂

9、郭德纲版

爱曲艺，爱相声，

爱调侃，爱民间小剧场，

爱天价，也爱20几块的天桥乐，

我不是什么大师，

也非什么三俗，我是郭德纲，

我只代表小人物。我不是主流，

我是非著名

10、80后个人版：

爱工作，爱生活，爱晚睡，

爱早起听音乐，爱名牌，也爱马路边的地摊货，

我不是成功人士，

不是谁的榜样，我是****，我只代表我自己。要和我一样，

我是JoyHi

11、行星饭版

我爱EXO，不爱哈韩

我爱吴亦凡，也爱金俊绵

我爱追星，更爱理智不是满树，不是小赵权

不是萝莉饭，我是理智饭

我不怎么理智，我很理智

我和别人不一样，我和你一样，我是行星饭！

网友恶搞

凡客体的传播效果

很多城bai市的公交站牌广告上，都有低头45度角耍帅的韩寒，还有王珞丹穿着白色长裙走文艺路du线。他们的叙事方式，简单，直接，有细节，同时点题点的还算不做作。

《定位》里提到的，极简的语言加上精准的zhi定位，才能在信息传播过度的dao今时今日搏出位。从他们的广告投放渠道，以及文案风格都看得出来版，凡客诚品对于他们的定位已经有了极为清醒的认识，他们想要传达权的是草根的，有些小坚持的，低价但不廉价的。

凡客体是什么？

2010年7月凡客诚品（VANCL）邀请了青年作家韩寒和青年偶像抄王珞丹出任形象代言人，一系列的广告也铺天盖地地出现在公众的眼帘。该广告系列意在戏谑主流文化，彰显该品牌的自我路线和2113个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子

1、韩寒5261爱网络，爱自由，　　爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；　　也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，4102不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。　　我和你一样，我是凡客。　　2、王珞丹：　　我爱表演，不爱扮演；　　我爱奋斗，也爱享受生活；　　我爱漂亮衣服，更爱打折标签；　　不是米莱，不是钱小样1653，不是大明星，我是王珞丹　　我没什么特别，我很特别；　　我和别人不一样，我和你一样，我是凡客

凡客体，即凡客诚品（来VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为源“凡客体”。

凡客体文体

“爱碎碎念，爱什么都敢告诉你，爱大声喊‘爱爱爱’，要么就喊‘不爱不爱不爱’，请相信真诚的广告创意永远有口碑，我不是‘2113某白金’或‘某生肖生肖生肖’，我是凡客体”。

似乎只有跟风创作一条这样的开头，才最适合为这类火得不得了5261的流行广告语作个小小的纪念。在过去的两周内，来自电子商务服装品牌凡客诚品(Vancl)的代言广告引起了今年新一轮互联网PS狂潮，后被称为“凡客体”。各4102路名人和企业相继成为“被凡客”的主角，凡客诚品的知名度也随之爆炸式提升。“一条有态度的广告作品。”奥美互动北京总经理陈蓉评价说，“我相信这是它流行的原因。”

这则以“爱……，不爱……，是……，不是……，我是……”为基本叙述方式的广告在网上掀起PS热潮，不论是名人乔布斯还是动画人物灰太狼，都成1653为“被凡客”的对象。

凡客体的流行影响

对凡客尚无负面影响

有一个值得注意的现象是，在这一场“凡客体”风行的浪潮中，广告形式抢了东家Vancl的风头，虽然模仿者在广告作品中也模仿Vancl打上“某某诚品”的标识。但更多人记住的是有趣的排比句，而不是Vancl今夏火热推出的POLO衫。

“到目前为止，对Vancl而言仍然算是正面的。”陈蓉评价说，“它的公司品牌知名度无疑是扩大了，个性已然显现出来。举个例子吧，也许有的白领原本不愿意购买39元的Vancl短衫，此前那还不是大众时尚品牌，但经过这一场PS潮，就多多少少有了些个性的味道。”

而且，就目前来看，友好的网友在使用“凡客体”恶搞名人时并没有过分，因此尚无太多负面因素。Vancl内部人士也对记者评价说，“公司会密切关注PS活动的传播和影响力，并随时调整营销策略。”

记者了解到，Vancl所考虑的新营销策略，包括筹备设计新的绿色广告模板，让网民分享和参与互动，也包括在9月份将韩寒为Vancl主演的视频广告推向市场。也许接下来的这些活动对于继续提升Vancl的品牌和销量才是趁热打铁的更有效的决策。

此外，还有一个问题也曾困扰分析者，那就是很多商业公司对“凡客体”广告的借鉴，用其来改编成自己的广告。“我认为这倒不用担心。”陈蓉评价说，“这些商业公司也就是借势参与一下、娱乐一下，没人会真推出类似广告的，如果当真模仿还到处推广，这在广告界是非常为人所不齿的事。”

“凡客体”一词，荣获2010十大网络流行语。